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  原标题:张朝阳:打造个人IP已成趋势,做网红也是企业家精神的一部分

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    “企业家亲自下场做直播,打造个人IP已经成为趋势,这是这个时代给我们的绝好机会,用最少的成本来推销你的产品,做网红也是企业家精神的一部分。”近日,2024搜狐财经年度论坛在北京举办。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时称,在自媒体时代、直播时代、短视频时代,给宣传产品和个人品牌提供了非常好的营销机会。

    当下,企业家亲自下场做直播,打造个人IP已经成为趋势,但是,张朝阳也给出忠告,在镜头前,一方面不要造成企业美誉度下降,另一方面不能占过多的时间来影响其他方面工作,要做好时间管理。

    如何常年维持顶流热度?他坦言这是一种感觉,要不装不端,要保持有趣和真实,并能够给听众带来真正的价值,还要控制节奏,创造一些稀缺性。“当网红维持顶流不是那么简单的,(要)有很多感觉。”

    据悉,今年是《张朝阳的物理课》开播三周年,张朝阳将直播物理课看成是对自己的负责任,有兴趣所以能坚持下来,而短视频时代提供了平台让他能分享研究的物理问题,同时对搜狐视频平台也有非常好的帮助。在他看来,人不一定非要遵守所谓的社会时钟,不一定到什么年龄就要做什么事,重要的是获得人生的意义、创造价值,对世界有所贡献。“人活到老,折腾到老,在全世界来讲都是很正常的事情。”

    对于如何看待竖屏短剧的爆火?张朝阳笑称:“以前是横店,现在成‘竖店’了”。他分析,现在很多年轻人都形成了刷短视频的习惯,注意力难以支撑看完45分钟的长剧,因此这种3分钟、5分钟的短剧带来了极大竞争,“这让做长剧的人有很大的压力,使大家拍出更好的作品,这是非常好的现象。”

    他还表示,搜狐视频是相当大的内容提供商,不仅拍了好多剧,也作为平台来播放短剧,并且可以免费观看。此外,搜狐视频现在重新发力美剧,随着搜狐视频“关注流”的兴起,“我们美剧春天又回来了一点。”张朝阳说。

    对于有人提出的如何平衡算法推荐和人工编辑的问题,张朝阳表示,这个比例的形成不是设计的,是网民自发形成的。“看算法推荐看烦了,通过社交主动选择内容的方式就会获得发展,是有一个自我调节的过程。”

    张朝阳举例说,搜狐新闻是算法推荐,但“时间线”和“关注流”都是靠人工转发。具体来说,“时间线”是搜狐新闻客户端的自然延伸,大家看到新闻内容后就会想聊起来,从而产生转发和互动;而“关注流”是搜狐视频推出的社交产品,通过Kpop翻跳、汉服等活动吸引很多的年轻用户。

    11月12日,搜狐公司公布2024年第三季度财务报告。财报显示,搜狐第三季度总收入为1.52亿美元,较2023年同期增长5%。其中,品牌广告收入为1900万美元,在线游戏收入为1.28亿美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为1200万美元,净亏损优于预期。

  责任编辑:江钰涵

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  (来源:(百家解读))

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