原标题：IWSR朱莹莹：存量市场消费降级，创新成为推动增长的关键因素
专题：2024酒业创新与投资大会
11月23日，“传承经典 创新无界”AIIC2024酒业创新与投资大会主论坛——全球酒业创新案例发布活动，在海南海口举办。
IWSR（国际葡萄酒与烈酒研究所）大中华区研究总监朱莹莹（Shirley Zhu）出席活动并发布《全球酒业年度创新洞察报告》（以下简称《报告》）。
IWSR作为全球酒精饮品行业数据、分析和洞察的权威机构，其研究覆盖了全球160余个国家和地区，为业界提供了宝贵的市场洞察。
《报告》揭示，2024年上半年，除即饮酒外，酒类全品类（烈酒、啤酒、即饮酒、葡萄酒、无酒精饮料）的销量均呈现下滑趋势。这一现象主要归因于当前消费降级的状态，消费者行为普遍趋于谨慎。根据IWSR的消费者研究，全球前15大市场的酒水消费量和支出均有所下降。
在存量市场消费降级的背景下，创新成为推动增长的关键因素。
烈酒在创新领域长期占据主导地位，并且创新指数也在不断上升。《报告》显示，与2018年相比，2023年烈酒在全品类创新中的比例有所上升，从53%提升至57%。
在全球市场上，如何使有趣的品牌与消费者建立紧密的联系成为一个关键问题。朱莹莹指出，与艺术界、音乐界、时尚界的合作是烈酒品牌与年轻消费者建立跨界连结的有效途径。
朱莹莹强调，与消费者建立文化连结，并不是在包装等表面上的链接，而是要真正产生文化共鸣，有效地传达品牌的核心价值，是最重要的创新方向。
责任编辑：王翔
在论坛开幕前，财政部PPP中心和联合国亚太经社会（UNESCAP）共同签署了关于PPP方面的合作备忘录，双方将加强在制度建设、机构能力和市场开发等方面的合作，发挥PPP模式在亚太地区经济发展中的作用，为区域治理和发展贡献中国智慧和力量。
在前期举行的云栖大会智慧医疗专场，阿里健康宣布，将与浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院和上海交通大学医学院附属新华医院分别签约，在人工智能研究、人才培训、智慧医院三个方面推进智慧医疗落地。
在企业的设立上，原来要跑4个部门才能办下来，现在只要一个窗口就能解决，办理周期也由29个工作日缩短到4个工作日。
在纳帕县一处安置中心，一名撤离家园的妇女在接受采访时说，无论失去多少珍贵的东西，那些也只是身外之物，“我们是幸运的，我们还活着。
在媒介接触之后，还存在更多、更为关键的态度和行为反应变量：比如说接触之后对受众的影响是正向的还是负面的，影响力度是强的还是弱的，是否能触发其行为的改变接触仅仅是个开始。
(来源：(百度云推))
